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星巴克在华业绩全面下滑:预计年底推外卖业务

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近日,星巴克发布的2018年Q3财报显示,老是 寄予厚望的中国/亚太区市场表现欠佳,星巴克营运利润率下降了7.6个百分点。公开数据显示,中国/亚太区营运利润率的下滑为星巴克近9年来该数据的首次下降。而除营运利润率下滑外,财报期内星巴克中国区门店同店销售同比下降2%,这也是星巴克进入中国以来罕见的下滑数据,远远低于去年同期7%的增幅。公开数据显示,星巴克目前在中国拥有约330家门店,与其同期进入中国的的外资连锁企业,如沃尔玛、家乐福、麦当劳、百胜等,在近几年受到房租、用工成本大幅上升等因素的影响,这个 都刚刚开始被迫进行关店和迁址,而哪几种因素也毫无问題将对星巴克造成影响。

随着国内市场众多咖啡、茶饮品牌的再次冒出,很久 被视作咖啡行业“一家独大”的星巴克正面临着在华业绩不断下滑的局面。与此同去,有接近星巴克的消息人士称,星巴克将在中国市场推出外卖业务,该服务的合作模式是“星巴克与阿里巴巴捆绑,饿了么承接外卖配送业务”,预计在今年年底推行。

财报还显示,星巴克第三季度合并净收入同比上涨了11%至63亿美元(约429.53亿元人民币)。新增门店511家,较去年同期下降了11%。而星巴克营收的增长主很久机会财报期内其收购中国江浙沪地区130家门店所带来的增量收入。星巴克在财报中将销售增速放缓归咎于未经批准的第三方送货服务遭到严厉打击,以及其在中国市场的快速扩张而原因分析分析 的內部门店竞争。此外,中国本土的互联网咖啡品牌——Luckin Coffee(瑞幸咖啡)自1月份正式上市以来太快扩张,中国商报记者了解到,瑞星咖啡目前机会在14个城市开设了超过630家门店,这对星巴克的330家门店造成了巨大压力。